数字展会将构建会展新业态

大约十年前，阿里巴巴在网络零售站稳脚跟后染指“网上会展”，并把其搬到线下又叫“网商网货博览会”，深圳会展企业也一度热闹非凡，赶上了这趟网上会展快车。然而实践证明，网上展会没有生命力，今天，它已不复存在。

“看电影式”的互联网模式展会为何会销声匿迹？业内专家认为，展览会是展示实体产品和企业形象的窗口，只有把实体“可触摸”地展示出来，才会引导双方交易和交流。然而，随着互联网技术进步和会展理念发展，网上会展会再度来袭吗？

“数字展会”构建智慧会展新业态

近年来，随着信息技术飞速发展，VR、AI等新技术逐渐应用到会展行业，“网上会展”卷土重来。借助12月的乌镇互联网风暴，以“提升会展能级，打造新会展经济”为卖点的网络会展重出江湖。

线上的‘数字展会’是双线会展的一种互联网展示形态，也是对实体会展模式的一种有效补充。线上“数字展会”本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术和线下各行业展览融为一体，构建一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务方式。

“数字展会”有三大优势：一是将线下地理上分散的会展企业和组织连接在一起。二是打造出了线上展会的大数据平台。三是开启了会展个性化定制新时代。

“双线会展”风生水起

作为互联网+会展创新应用，线上展会能否大放异彩，关键取决于用户体量。只有跨越和聚集多个泛行业，或跨越单行业、多个展会项目资源，才会为单个展会创造几何倍数的有效放大和买卖连接。掌上世博的双线会展平台打造线下+线上的数字会展新模式。

以“2017首届国际科创园区（上海）博览会”为例，展示了其双线会展的线上观展步骤。通过“二维码”，呈现展会的全面介绍、现场展位图、视频观展、VR观展、展区现场、展品实景以及参展商介绍、服务商介绍和更多的与本展会关联的新闻资讯，令人耳目一新。

那么双线会展，或者说线上展会将来会颠覆传统展会吗？

线上展会短期内很难取代实体展会，在很长时间内，将会是“双线会展”，即线上+线下的有机结合，并推动会展业整个行业数字化、互联网化。

会展业“互联网+”发展是一个大趋势，即使将来VR产业再发达，也不会完全取代实体展会，但一定会对实体展会造成巨大冲击，会展新时代已经来临。